A la tête des créatifs, le directeur artistique freelance au service de votre identité visuelle

Le directeur artistique, ou DA, organise et suit le déploiement d’un projet graphique. Cela peut être la création d’un jeu vidéo, le lancement d’une campagne publicitaire ou la réorganisation d’un site web. Son objectif : que le projet conserve avant toute une cohérence, en particulier d’un point de vue graphique. Pour cela, un directeur artistique freelance est placé à la tête d’une équipe de créatifs dont il gère la production : graphistes, maquettistes, photographes, rédacteurs… Il est donc lui-même un créatif, mais associé à une fonction éditoriale.

Le directeur artistique est avant tout un chef d’équipe. Un directeur artistique freelance porte bien son nom : il a été effectivement formé aux arts graphiques, et il est en mesure de créer lui-même des supports visuels. Toutefois, le « DA » tend à délaisser sa tablette graphique et son crayon pour se tourner vers une fonction exécutive : il a le plus souvent la charge d’une équipe, même s’il peut lui arriver de travailler seul, et donc de réaliser lui-même les visuels. Celle-ci peut être constituée de professionnels de l’image (illustrateurs, maquettistes, photographes, etc.) et d’autres créatifs dont les compétences sont complémentaires : programmeur, rédacteur, etc. Chacune de ces personnes ayant des aptitudes différentes, l’objectif est alors pour le directeur artistique d’articuler les productions de toutes ces personnes pour parvenir à un produit qui satisfasse son client.

C’est pourquoi les directeurs artistiques freelances, qui sont aussi des professionnels de la communication et du marketing, peuvent être trouvés dans les agences de publicité et les maisons d’édition. La presse, les sociétés de conseils ou le jeu vidéo sont également très demandeurs.

La mission d’un DA freelance est d’assurer le déploiement visuel d’une marque, en particulier autour d’un projet. Il travaille main dans la main avec le personnel du service de relation client et avec celui du service marketing. Lorsqu’il est salarié, le directeur artistique fait en général partie du service communication de l’entreprise. On retrouve dans ses missions la méthode propre aux créatifs freelances : il s’agit d’élaborer, de peaufiner, puis de suivre un projet jusqu’à son terme :

  • Le DA commence donc par élaborer quelques idées susceptibles de convenir à ce que son client recherche. Pour cela, il fait réaliser des maquettes ou des esquisses (roughs) de chaque projet. Dans le milieu de l’animation, il fait réaliser un storyboard.
  • Il présente chacun de ces projets à son client, en mettant les avantages de chacun en valeur. Du point de vue du DA, il s’agit de convaincre le client que l’idée est en mesure de remplir ses objectifs.
  • Une fois le projet défini, le DA confie à chacun des membres de son équipe sa part du travail à réaliser. Le directeur artistique, pour sa part, suit l’évolution du projet et s’assure de sa cohérence.

La direction artistique demande donc un grand sens de l’organisation. Il faut être naturellement curieux, disposer d’un esprit d’équipe indéniable et d’une bonne culture générale. Le sens artistique est indissociable de la profession. D’ailleurs, durant longtemps, savoir dessiner était obligatoire pour y prétendre. Aujourd’hui, ce sont plutôt les outils de PAO (Photoshop, InDesign…) qui sont indispensables, même si savoir passer d’un support à l’autre est toujours un plus.

Il faut également être diplomate et savoir accepter la critique. En effet, si aucune idée du DA ne séduit son client, celui-ci doit reprendre son travail à zéro.

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